Performance Max campagne voor State of Art

Woman reading on tablet and holding a letter with her other hand

De uitdaging

Performance Max is een nieuw campagnetype binnen Google Ads dat gebruikmaakt van een slim algoritme en automatische biedstrategieën. Op basis van assets die wij toevoegen gaat het zelf advertenties maken die uitgeserveerd worden op alle kanalen (search, shopping, display, YouTube). Omdat het een volledig nieuw campagnetype is, was het online advertising team nog op zoek naar best practices. We hebben een Performance Max campagne opgezet in Google Ads voor State of Art en getest of gesegmenteerde asset groups beter presteren dan één algemene asset group.

De oplossing

In de test bevatte elke asset group assets op basis van een specifieke productcategorie: merkafbeeldingen, gefilterde productfeed items en gerichte advertentieteksten. In de oude situatie gebruikten we één algemene asset group met alle items en algemene afbeeldingen en advertentieteksten. We streefden naar meer relevante advertenties voor consumenten die in-market zijn voor een specifiek producttype, in elke fase van de customer journey.

Roel van der Lende
E-Commerce manager - State of Art

”Als State of Art zijnde zijn we enorm blij met de kennis van valantic als het gaat om nieuwe ontwikkelingen vanuit Google. Dankzij hun expertise kunnen we in een vroeg stadium nieuwe advertentievormen testen, wat in dit geval ook nog eens heeft gezorgd voor een betere performance.“

Met deze strategie realiseerde we een verhoging van de CTR met 5% en een verhoging van het conversiepercentage met 43%, in vergelijking met de algemene asset group strategie.

State of Art is een sterk Nederlands herenmodemerk waarvan de klantbeleving een van de belangrijkste projecten is. Het merk verkoopt hun collecties via een eigen webshop, veertig brandstores verdeeld over Nederland en België, tal van shop-in-shop-concepten en meer dan duizend officiële dealers. Maar hoe kan State of Art relevant zijn voor in-market consumenten via Performance Max campagnes?

Businesswoman with a digital tablet showing and talking with male worker in distribution warehouse. Manager working with foreman in warehouse checking stock levels.

Efficiënte data verrijking met Akeneo

Meer bekijken

Shot of a young woman working with crops on a farm

Een online B2B-platform voor Bato Plastics

Meer bekijken

Woman and man posing in Rossignol clothes

Rossignol’s naadloze transitie naar Salesforce Commerce Cloud

Meer bekijken

Succesvolle Performance Max campagne

Resultaat

Benieuwd naar onze andere cases?