Effectieve strategie voor snel herstel voor mobiel.nl

Een comeback na 70% daling in organisch verkeer

Mobiel.nl, dé plek waar je op een slimme manier zelf de keuze maakt voor je nieuwe telefoon of abonnement, ervoer eind 2021 een 70% daling in het organisch verkeer door Google-updates. Door de strategische samenwerking met valantic wisten ze een succesvol herstel te realiseren. Door een grondige SEO-analyse en een multidisciplinaire aanpak herwon Mobiel.nl niet alleen zijn verloren verkeer, maar legde het ook een sterke basis voor toekomstige groei. Ontdek de sleutelstrategieën achter dit succesverhaal.

Contact Meer lezen over onze SEO aanpak?

Eind 2021 werd Mobiel.nl geraakt door een reeks Google updates (Core Update, Spam Update en Product Reviews Update). Als resultaat was in Q1 van 2022 70% van het organische verkeer verdwenen. Dit was onder andere te verklaren doordat Mobiel.nl in de voorbije jaren minder aandacht aan SEO had gespendeerd en de concurrentie hen hierdoor voorbij was gesneld.

two-female-colleagues-talking-in-a-hallway-1663267964

De uitdaging

De SEO-analyses leidden tot een uitgebreide backlog met diverse SEO-actiepunten, maar de interne capaciteit om deze te implementeren was beperkt.

Er werden daarnaast enkele strategische uitdagingen aan het licht gebracht.

Zo moest er herstel komen terwijl de potentie van het meest omvangrijke productsegment Smartphones juist afnam door externe factoren:

De productlevenscyclus van een toestel werd steeds korter, wat verder aangewakkerd werd door chip tekorten: Hoe moest onder andere de inkoopafdeling van Mobiel.nl hier op inspelen?
Consumenten deden gemiddeld langer met hun toestel dan in de voorgaande jaren.
De organische concurrentie van de twee belangrijkste merken Apple en Samsung nam toe.

Door dit alles kwam de SEO en marketing ROI van Mobiel.nl onder druk te staan, terwijl er een grote backlog lag waar juist nu in geïnvesteerd moest worden.

Thomas Borsboom
Entrepeneur at Mobiel.nl

”We hebben met valantic een uitstekend resultaat kunnen realiseren doordat zij niet alleen een uitgebreide backlog aanleverden, maar ons echt hebben geholpen om te prioriteren en te budgetteren. De SEO consultant heeft ons SEO overstijgend op strategisch niveau uitgedaagd.“

De aanpak

Na het presenteren van de herstelstrategie in Q1 2022 is er een multidisciplinaire taskforce opgericht. Doordat er intern veel afhankelijkheden waren tussen afdelingen (o.a. inkoop, UX, content, development, category management) was dit noodzakelijk om sneller tot beslissingen en implementaties te komen op belangrijke pijlers. Gedurende het traject is een groot deel van zowel de content, techniek als template designs verbeterd. De volledige SEO strategie en ondersteuning is door valantic uit handen genomen, net als de productie van een groot gedeelte van de content.

Strategisch gemaakte keuzes

(met oog op ROI)

1

SEO consultancy & SEO copywriting

Er is vroeg in het project gekozen om een groot gedeelte van het linkbuilding budget in te zetten op de andere SEO pijlers, zoals SEO consultancy en SEO copywriting, om de backlog sneller weg te kunnen werken binnen bestaande middelen. Deze keuze is gemaakt omdat de ROI op de uitgebreide SEO backlog hoger werd geacht dan de ROI op linkbuilding.
2

Focus op commerciële zoektermen

Er is gekozen voor focus op commerciële zoektermen en minder op informatieve zoektermen, ook wanneer deze informatieve zoektermen meer zoekpotentie toonden. Ook dit is gedaan vanuit ROI overwegingen en om focus te creëren.

Resultaat

+277,42%

Na deze stijging konden we sinds april 2024 spreken van volledig herstel.

+10,8%

Het was zelfs een stijging van 10,8% ten opzichte van april 2021, wat in de corona periode viel.

Ondanks de verminderde potentie op smartphones, is de 70% drop op alle commerciële zoekintenties binnen de website en de omzet volledig hersteld.

Voordat de groei inzette in mei 2022 was april 2022 het dieptepunt, met -70,8% ten opzichte van april 2021. Na een stijging van 277,42% konden we sinds april 2024 spreken van volledig herstel, en zelfs van een +10,8% ten opzichte van april 2021, wat in de corona periode viel.

Door strategische keuzes en nauwe samenwerking heeft Mobiel.nl niet alleen het verloren verkeer teruggewonnen, maar ook een sterke basis gelegd voor verdere groei in een hoog competitieve markt.

Mobiel.nl is dé plek waar klanten zelf de keuze maken voor hun nieuwe telefoon, abonnement met smartphone of sim only-abonnement. Ook voor het samenstellen van pakketten voor internet, tv en bellen voor thuis kunnen ze hier terecht. Met meer dan 20 jaar ervaring in de telecommarkt biedt Mobiel.nl overzicht en bestelgemak.

Oorspronkelijk opgericht in 2000 als ‘Studentmobiel’ door drie studenten, groeide het bedrijf snel uit tot een toonaangevende speler. In 2016 werd de naam veranderd naar Mobiel.nl om te benadrukken dat iedereen welkom is voor een mobiel abonnement.

Benieuwd naar onze andere cases, kijk hier dan snel verder!

24/7 Adobe Commerce-ondersteuning voor Rossignol

Meer bekijken

The season of cold weather is autumn winter, a woman under a woolen warm blanket with a cup of hot tea using a smartphone. Middle-aged female resting relaxing at home

A/B-test in Google Shopping voor Fred de la Bretoniere

Meer bekijken

Mature businessman and his diverse team brainstorming with yellow adhesive notes on a glass wall in a bright modern office

20% groei door een stabiel platform

Meer bekijken