Henkel hat mit seinem internen Corporate-Influencer-Programm einen Riesenerfolg erzielt. „Corporate Influencer“, kann das überhaupt funktioniere? Ja, es kann. „15 Faces of Henkel“ haben insgesamt 1,5 Millionen LinkedIn–Impressions, 20.000 Reaktionen auf 224 Posts und 8.363 neue Kontakte erzielt. Das gab der bereits sehr bekannten Marke Henkel einen gewaltigen Push nach oben.
„Menschen folgen Menschen, nicht Marken.“
Céline Flores Willers, Gründerin und CEO von The People Branding Company
Oliver Wilhelms, Head of HR bei Henkel, und Céline Flores Willers von The People Branding Company verrieten auf der Digitalisierungs- und Marketingmesse DMEXCO 2024, wie sie das angestellt haben.
„Menschen lieben es, Menschen zu folgen und nicht Brands“, hob Willers hervor. „Mitarbeiter*innen-Postings können deshalb sehr viel Gutes für ihr Unternehmen bewirken“. Aber sie müssen emotional, unterhaltend und professionell sein. Am Anfang des „Corporate Influencer“-Programms stand ein Kick-off und ein Casting, für das sich jeder Henkelianer bewerben durfte. Bereits der Kick-off war ein Riesenerfolg und erhielt 270.000 Impressions und 4.826 Likes auf LinkedIn.
„15 Faces of Henkel“ nahmen danach für zwölf Wochen an einem professionellen Trainingsprogramm teil. Social Media Marketing, Content-Strategien, Networking und Storytelling standen unter anderem auf der Agenda. Henkel hat das Training auf einem virtuellen Video-Campus mit Live Sessions und individuellen Coachings durchgeführt. Die „15 Faces“ sollten in die Lage versetzt werden, Content-Strategien zu entwerfen und originellen „unique“ Content, der Spaß macht, auf LinkedIn zu posten. „Jede Stimme auf LinkedIn zahlt auf den Employer Brand ihres Unternehmens ein“, so Willers.
Der Erfolg gibt Oliver Wilhelms und Céline Flores Willers recht. „Corporate Influencers“ ausbilden und für das eigene Unternehmen sprechen lassen, eine Marketing- und Employer-Branding-Strategie, die bislang unterschätzt worden ist und sicher in Zukunft viele Freunde finden wird.
Fünf Goldene Regeln für LinkedIn-Post
*** Mindestens zwei Posts pro Woche schreiben
*** Zwei bis fünf #Hashtags pro Post integrieren
*** Von Montags bis Donnerstags posten, dann sind die Menschen auf Linkedin
*** Auf jeden Kommentar unter den Posts innerhalb einer Stunde antworten
*** Pro Woche versuchen, etwa 100 neue Kontakte ihrem LinkedIn Account hinzuzufügen.
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