„Bleiben sie sie so innovativ, wie sie sind das bringt Deutschland voran“, rief Daniela Klunckert, Parlamentarische Staatsministerin im Bundesministerium für Digitales und Verkehr, zur Eröffnung der DMEXCO 2024 den Marketeers zu (oben im Bild mit Moritz Holzgraefe vom BVDW). Mit mehr als 680 Partnerständen und 900 Speakern hat sich die DMEXPO zu einem der innovativsten und spannendsten Digitalisierungs- und Marketing-Events in Deutschland entwickelt. „Wir haben die 900er-Marke gerissen und die ganzen heißen Unternehmen sind hier vor Ort in Köln“, freut sich Gerald Böse, President und CEO des Event-Veranstalters Koelnmesse.
Purpose, purpose, purpose
Die Digitalisierungs- und Marketingbranche gilt allgemein als Innovationsmotor. Ein paar Zahlen: Etwa 275.000 Menschen in Deutschland arbeiten im digitalen Marketing. Hinzu kommen noch einmal etwa 900.000 Leute mit Marketing-affinen Berufen. Marketeers sind innovativ und denken innovativ: Einer von vier könnte sich durchaus vorstellen, ein eigenes Unternehmen in der digitalen Wirtschaft zu gründen, hat eine Umfrage von Koelnmesse ergeben. 70 Prozent würden den gleichen Beruf wieder ergreifen. Entscheidend dafür ist gar nicht das Gehalt, obwohl sich auch das sehen lassen kann. Die Freude an der Arbeit und das Gefühl, einer sinnstiftenden Tätigkeit mit Purpose nachzugehen, sind für die hohe Zufriedenheit der Marketeers entscheidend.
So gut die Stimmung in der Marketing-Branche, so skeptisch ist sie in der Politik. „Wir müssen die Skepsis abräumen und weniger Angst haben“, betont Staatssekretärin Klunckert im Fireside Chat mit Moritz Hochgraefe vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW). Wir müssten datenoffener werden, um Daten anonymisiert besser nutzen zu können. Auf europäische Direktiven wie den EU AI Act wirft sie ein kritisches Auge. „Passen unsere Regeln da eigentlich noch, Unternehmen brauchen Luft zum Atmen“, warnt Klunckert.
Highlights der DMEXCO 2024
Die DMEXCO 2024 verspricht Spannung, Trends und kontroverse Diskussionen pur. Google, Microsoft, deepl und viele Hochkaräter der Digitalisierungs- und Marketing-Branche sind vor Ort. Anbei ein ganz persönlicher Highlights-Überblick von der Messe der digitalen Wirtschaft, die am 18. und 19. September in Köln stattfindet.
Google (Halle 6.1 B011/C010)
Google ist ganz klar einer der wichtigsten Taktgeber für KI. Mit Gemini zündet Google nun die nächste Stufe der KI-Revolution. Das Superbrain kombiniert weitere Google-Anwendungen wie Maps, Gmail und Drive und steht seit ein paar Tagen kostenlos für Android Nutzer zur Verfügung. Timo Seewald, Captain Performance bei Google, hat mithilfe von Google KI in zwei Monaten sein Buch „Shaping your destiny“ geschrieben, das bereits zum Kauf angeboten wird.
DeepL (Halle 6.1 C058)
DeepL ist nicht einfach nur ein Übersetzungsprogramm – es ist ein Superheld der maschinellen Übersetzung. Und nebenbei bemerkt: Es kommt aus Köln. Mit seiner künstlichen Intelligenz übersetzt es nicht nur wortwörtlich, sondern versteht den Sinn und Kontext eines Textes. Das bedeutet, dass Texte in jeder Sprache so klingen, als hätte sie ein muttersprachlicher Profi geschrieben. Für internationales Content Marketing ist das Tool mittlerweile nicht mehr wegzudenken.
Am 18.9.2024 launcht DeepL seinen intelligenten Glossar Generator für Unternehmen. Der Glossar Generator sorgt dafür, dass die Presse- und Marketing-Texte eines Unternehmens Brand-konform sind und exakt dem vorgeschriebenen Wording entsprechen.
HASE & IGEL (Halle 7.1 S052)
Zugegeben, von Hase & Igel aus Oldenburg hatten wir vor der DMEXPO 2024 auch noch nichts gehört. Das Unternehmen schneidet mit seiner analytischen KI Neutrum.AI marketing- und kommunikationsrelevante Themen so zu, dass Kommunikation erfolgreicher wird. Die mittlerweile etwa 200 Kunden kommen aus dem Banken- und Versicherungswesen, aus der Industrie, Unternehmensberatung und Medienhäuser. Hase & Igel wurde kürzlich zum innovativsten Unternehmen der Welt unter 100 Mitarbeitende gekürt. Herzlichen Glückwunsch an die Oldenburger.
denkwerk (Halle 8.1 A042)
Das KI-Tool A11y-AI von denkwerk testet die Barrierefreiheit für Websites und Shops aus der Perspektive von Betroffenen. Durch konkrete Personas mit Einschränkungen schaffen sie dadurch Verständnis und Empathie für soziale Innovation. Ab Juli 2025 ist digitale Barrierefreiheit für alle Website-Betreiber Pflicht.
valantic (Partnerstände bei Shopware Halle 7.1 D019, Emarsys Halle 6.1 B032)
Die international tätige Unternehmensberatung valantic mit mehr als 4.000 Mitarbeitenden berät am Shopify-Partnerstand über die Schwerpunktthemen E-Commerce, Marketing Automation und Digital Accessibility. Viele erfahrene Expert*innen und Berater*innen sind vor Ort. Nutzen Sie die Gelegenheit (Programm-Übersicht hier).
Suchmaschinen werden zu Business-Beratern
Ein Trend zeichnet sich bereits auf der DMEXCO ab: Große Hyperscaler wie Google und Microsoft statten ihre Suchmaschinen mit künstlicher Intelligenz aus. Die Suche soll in Zukunft nicht mehr nur Ergebnislisten liefern, sondern kommunikativ und im Dialog ablaufen.
Denn die großen Tech-Riesen spüren den heißen Atem von GenAI-Plattformen wie ChatGPT von OpenAI im Nacken. Microsofts Suchmaschine Bing offeriert deshalb nicht mehr nur einfache Eingabefenster für Suchanfragen, sondern Prompts mit einem Umfang von bis zu 2.000 Zeichen. Suchmaschinen sollen sich wie ein digitaler Assistent anfühlen und nicht mehr nur wie ein einfaches Suchwerkzeug. Nicht „Me vs AI“, sondern „Me + AI“ soll laut Amanda Richman von Microsoft das Motto lauten. Damit ließen sich in naher Zukunft zum Beispiel auch SWOT-Analysen in Bing durchführen, ohne das Tool wechseln zu müssen.
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