Langjährige Zusammenarbeit mit Martini

Highlights der Zusammenarbeit

Folgende Maßnahmen wurden im Rahmen des Projektes umgesetzt:

digitales Corporate Design
Relaunch der Website inklusive Content- und Navigationsstrategie
Realisierung des Onlineshops samt Content-Commerce-Ansatz
kontinuierliche Weiterentwicklung der E-Commerce-Funktionalitäten
Erstellung von suchmaschinenoptimierten Texten für die Corporate Website in DE & EN
Strategie- und Themenplanung sowie Textierung des Online-Magazins in DE & EN
Konzeption einer Newsletter-Strategie
Full-Funnel-Strategie für Performance Marketing auf Social Media

Über Martini Sportswear

Martini Sportswear ist ein österreichischer Hersteller für Sportbekleidung mit Firmensitz in Annaberg im Salzburger Tennengau. Das familiengeführte Unternehmen beschäftigt über 70 Angestellte. Im Mittelpunkt ihrer Arbeit stehen Qualität, Nachhaltigkeit und ein ausgezeichneter Service. Die Hightech-Outdoor-Bekleidung von Martini Sportswear überzeugt durch Top-Funktionalität, modernes und ansprechendes Design sowie exzellente Technologien.

Digital Marketing Excellence für Martini

Die Zusammenarbeit mit Martini Sportswear steht seit 2015 unter dem Zeichen: Emotion wecken, Passion und Funktionalität vermitteln und eine gehörige Portion Erlebnis bieten. Neben einer ganzheitlichen Optimierung lag der Fokus des Relaunchs auf der Positionierung des Digital Brandings – abgerundet von einer gelebten User Experience mit moderner Shop-Lösung. Die gemeinsame Mission: mit den Big Playern der Branche mithalten. Sowohl in puncto digitales Erlebnis wie auch beim Abwickeln der E-Commerce-Prozesse.

Content Commerce als Mehrwert

Im Sinne einer erstklassigen User Experience werden Nutzer*innen auf der Website informiert, unterhalten und inspiriert. Ideal auf die jeweilige Suchintention abgestimmt gelangt man mit wenigen Klicks zu passenden Produkten im Shop oder zu Inhalten auf der Website und im Online-Magazin – die dann wiederum zum Angebot und idealerweise zum Kaufabschluss führen.

Content Marketing für Martini Sportswear

Das wegweisende Ziel: Emotionen wecken, die Marke stärken und den Online-Traffic steigern. Auf Basis eines zielgruppenorientierten Content- und Navigationskonzepts wurde eine Website entwickelt, die durch suchmaschinenoptimierte und nutzerfreundliche Inhalte glänzt. Im Rahmen des Relaunchs setzte unser Team Texte in Deutsch und Englisch um.

Ebenfalls beliebt bei der Zielgruppe: das Online-Magazin, für das wir Strategie, Themenplanung und die Texterstellung in Deutsch und Englisch übernahmen. Ein wahrer Gamechanger in Sachen Content Commerce, denn die entsprechenden Beiträge sind in den Onlineshop eingebunden und direkt mit passenden Produkten verknüpft.

Full-Funnel-Strategie für Martini Sportswear

Multifunktionalität und Vielseitigkeit. Mit maßgeschneidertem Social-Media-Performance-Marketing wurden diese Marken-USPs eindrucksvoll an die definierte Zielgruppe kommuniziert. Für die Full-Funnel-Meta-Ads-Kampagne standen emotionale Inhalte und Instant Experiences im Vordergrund. Ziel war es, das breite Produktportfolio von Martini Sportswear attraktiv zu präsentieren und Upselling-Potenziale bestmöglich zu nutzen.

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„Entdecke jetzt unsere Sommerkollektion 2023!“

Im Top Funnel haben wir mittels emotionalen Markenvideos neue Kund*innen auf den Meta-Plattformen aktiviert. Ohne einen zu starken werblichen Fokus auf die Produkte zu legen.
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Instant Experiences im Fokus

Im Mid Funnel wurden User mit Ads bespielt, die auf die von den Usern bevorzugte Sportart abzielten. Hinter den Anzeigen wartete eine mobil optimierte Mini-Landingpage auf die Besucher*innen. Sie diente der Inspiration und ermöglichte das Kennenlernen neuer Produkte.
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Kaufabschluss als Ziel

Im letzten Schritt, dem Low Funnel, sollten Unentschlossene zum Kaufabschluss animiert werden. Mittels dynamischem, produktbasiertem Remarketing – basierend auf einer Social-optimierten Produktdatenaufbereitung – bekamen User genau jene Produkte ausgespielt, für die sie im Vorfeld bereits Interesse gezeigt hatten.

Campaign Excellence in Zahlen

Ein Blick auf die Projekt-KPIs zeigt: Dieser holistische Ansatz war ein voller Erfolg. Dank der gekonnten Verbindung von Sales und Branding übertraf die Kampagne mit einer durchschnittlichen Werbemittelinteraktionsdauer von über 40 Sekunden, einem ROAS (Return on Advertising Spend) von 7,4 und einer CTR (Click Through Rate) von über 2,5 % definitiv die Erwartungen. Alles in allem wertvolle Indikatoren für Werbung, die nicht nervt, sondern relevant ist – und die User genau dort abholt, wo sich diese auf ihren individuellen Customer Journeys gerade befinden.

Emotionalisierung und Inspirational Shopping: So sieht für uns und auch für Kund*innen wie Martini Sportswear das Performance Marketing der Zukunft aus.