Crossmediales Storytelling im Fokus
In der Zusammenarbeit mit dem Kleinwalsertal hatten wir ein Ziel: neue Wege schaffen. Und zwar nicht durch das malerische Wandergebiet in Vorarlberg – sondern durch die Social-Media-Welt der beliebten Tourismusregion.
Vom Urlaubserlebnis zur User Experience: In den sozialen Medien wollten wir das Kleinwalsertal genauso lebendig, naturnah und voller Emotion präsentieren, wie es die Gäste vor Ort erleben.
Unsere digitale (Helden-)Reise begann mit einer scheinbar einfachen Frage: Wer ist das Kleinwalsertal überhaupt?
Um das beantworten zu können, beschäftigten wir uns intensiv mit den „inneren Werte“ der Marke und arbeiteten an der Definition von Zielen und Personas, um eine treffsichere Storytelling-Strategie zu entwickeln.
Das durften wir umsetzen
Frische Inhalte (nicht nur) für die Gen Z
Von der Strategie zur Umsetzung: Die Geschichten, die wir in unserer Storytelling-Strategie entwickelt hatten, wollten wir natürlich auch in den sozialen Medien erzählen. Unser Ziel: emotional starke, authentische Inhalte für Gäste und Locals – und für alle Altersgruppen. Denn auch die Gen Z sollte mit einem neuen TikTok-Kanal zielgruppengerecht angesprochen werden.
Übrigens: Teile des Social-Media-Materials wurden im Rahmen eines zweitägigen Drehs von unserem hauseigenen Video-Team produziert.
Wahre Erfolgsgeschichten: Unser crossmediales Storytelling trug auf den unterschiedlichen Plattformen schnell Früchte. In einem Zeitraum von gut zwei Monaten konnten etwa auf Pinterest über drei Millionen Nutzer*innen angesprochen werden. Ähnliche Erfolge verbuchte der neue TikTok-Kanal: Dort wurden im selben Zeitraum 4.000 neue Follower generiert.
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